iPhone13到底香不香，首批售卖情况或能说明问题。

　　9月15日，苹果(AAPL.US)正式发布包括iPhone13在内的4款机型。9月17日晚8时，iPhone13系列正式开启预购，9月24日将正式发售。

　　红星资本局注意到，在预售之前，有分析认为iPhone13的销量可能会因缺乏新功能而减少。但实际上，苹果官网、京东(09618.HK)、天猫平台的预购火爆，各平台均遭遇“秒空”“页面拥堵”的状况。当晚，“苹果官网崩了”“iPhone13首批售罄连夜补货”冲上微博热搜。

　　据AI财经社数据，京东自营旗舰店的新款iPhone预订人数已超300万人，超过去年iPhone12的预定量；天猫平台第一批iPhone13预售的粉色款则不到3分钟内就被抢空。

　　暂时性售罄情况出现后，苹果及时补货，目前大多数型号在各大平台已恢复了正常购买。京东还设置了每日开抢通道，欲购者可以在9月18日—21日，每天上午10时开抢。

　　如此看来，iPhone13有望延续去年10月发布iPhone12系列的强劲势头。

　　相比去年热销的iPhone12系列，iPhone13产品的起售价格便宜了300至800元。拼多多(PDD.US)甚至在此基础上还开启了百亿补贴苹果专场，iPhone13、iPhone13 Pro/Pro Max系列直降500元，iPhone13 mini则直降400元。

　　据市场研究公司Canalys的数据，2021年第二季度，苹果在中国智能手机市场占据10%的份额，出货量不敌vivo、OPPO和小米，排名第四。有分析认为，苹果公司打出的低价牌，可能有助于提高其在中国市场上的份额。

　　“市场上很少有一款智能手机可以对5000多元的iPhone13构成威胁。”市场研究机构Counterpoint Research的高级分析师Ethan Qi说，iPhone13已成为今年很多消费者首选的高端智能机。

　　而从iPhone13在海外市场的预售情况来看，1TB容量款尽管是iPhone13 Pro系列中最贵的配置，起价达1499美元，但此型号似乎非常受包括美国在内的许多国家和地区用户的欢迎，1TB容量款设备的发货时间推迟到了10月份。

　　有外国网友调侃，“苹果下次发布新品应该开通预预预售，这样预售环节就会顺利很多。”

　　在15日的苹果发布会之后，市场研究机构Strategy Analytics分析认为，2021年的iPhone13系列的全球出货量将会超过9000万部。券商Wedbush分析师在此前预测认为，iPhone13系列将占第三季度所有iPhone销量的35%-45%。

　　金融服务公司摩根大通估计，苹果公司在2021年的iPhone出货总量可能高达2.4亿部。因为iPhone12的市场需求仍然很高，即使iPhone13系列没有达到预期的出货量目标，市场对上一代机型的需求量也可能抵消差额。

　　不过，与火爆的销售市场相反，同一天，苹果股价收跌1.83%，市值较上个交易日蒸发452亿美元(约合人民币2922亿元)；而在iPhone13发布当天，苹果股价收跌0.96%。

　　分析认为，苹果股价连日下跌，主要和苹果与Epic Games的诉讼案有关系，该案最终裁决是不得强迫开发商使用应用内支付，要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于今年12月生效。由于App Store(应用商店)的支付抽成是苹果的一大收入来源，被视作苹果的“摇钱树”之一，而此次裁决将意味着苹果收入将大幅收窄。受此影响，苹果股价自从裁决公布就开始持续下跌。

（文章来源：红星资本局）